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H&M首席执行官Helena Helmersson解释，第四季利润较低受外部负面因素影响，如俄乌引致经营利润损失及部分一次性成本，种种负面因素合共涉约50亿瑞典克朗损失。H&M并无将成本转嫁予客户，经营利润率从2021年同期11%跌至1.3%，预计2024年能实现双位数经营利润率；销售额每年将增10%至15%，2030年销售额将较2021年翻倍。H&M于去年9月发起一向每年削减20亿瑞典克朗成本，预计效果将于下半年显现，去年11月已计划裁员1500人，重组费用涉8亿瑞典克朗。
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