3月29日,TVB举办2022年度业绩发布会,TVB行政总裁许涛在会上表示,“TVB已经走出最黑暗时期”,去年TVB非传统电视广告业务占整体收入超过三成,预计内地业务在通关后将迎来不错的增长,令业务结构趋多元化。对于公司近期发力的直播带货业务,许涛指出现在仍处于发展初期,难以对财务影响作出精准判断,但他认为这项新业务面对内地海量用户,潜在发展空间巨大。他强调内容创作是TVB的核心竞争力,近期会探索不同的内容变现方式。
香港无线电视城大门处的TVB吉祥物
同日,TVB在香港召开新闻发布会,透露公司未来电商直播业务计划。 TVBC上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示,未来TVB将倾斜更多资源到淘宝直播,并打造更具影响力的主播矩阵。
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据介绍,TVB第二场淘宝直播将延长至12小时不间断,直播间内还将搭建实景,最大程度还原《冲上云霄》当时的拍摄场景和经典造型,剧集主演马国明也将加入直播活动。未来,淘宝直播观众及用户可以共同决策直播间的内容主题。
据了解,3月1日,TVB宣布与电商平台达成合作意向,双方将于年内共同合作超过48场电商直播,此合作预计为公司带来千万港元收益。3月7日晚间,“TVB识货”开启首场带货直播,TVB当红艺人陈豪、陈敏之在充满“港式风味”的海味铺背景下带货包括日化食品、旅游产品、化妆品和数码产品等131款产品。经历6个多小时的直播,截至3月8日零点,全场直播销售额突破2350万元,累计观看超过485万人次。若能按照这样的成绩完成今年的直播计划,那么单是淘宝直播业务就预计能够为TVB带来11.28亿元的销售额。这将提振TVB连续数年亏损的业绩。
“TVB识货”首场直播
“我做第一场直播时,很多网友觉得我说广东话很可爱,想让我多说广东话,所以我会‘双语’来回切换。”参与TVB第一场电商直播的TVB艺人陈敏之对GDToday记者说。
有分析文章认为,TVB入局直播带货掀起一股“港风怀旧潮”,未来可能用“双语直播”(粤语、普通话),甚至“三语直播”(粤语、普通话、英语)拓宽市场潜力。
但长期来看,TVB直播间如何在激烈的电商竞技场中脱颖而出一直受人质疑。电商营销服务平台蝉妈妈数据显示,TVB识货(港式甄选)近30日销售额为750万至1000万元。相比之下,东方甄选近30日销售额为5亿至7.5亿元。同样,3月7日李佳琦淘宝直播间的观看量在1000万以上。“TVB识货”直播间距离头部主播仍有差距。
面对市场提出的疑问,彭明晔指出,TVB未来将致力于给观众带来“TVB式”的购物体验,凭借TVB的内容策划和制作能力,未来计划把短视频和微综艺,融入淘宝生态,探索一系列新颖的内容电商产品,进一步拓展市场潜力。在货物选品层面,TVB目前正在探索淘宝、Ztore、TVB三方联动模式。通过香港电商平台Ztore,搭建一座跨界、跨境的合作桥梁,帮助更多内地用户买到实惠的香港产品、享受更独特的香港网购体验。同时,TVB也将借助直播,尝试为内地旅客提供一站式购买香港纪念品、美妆、保健品等商品并送至下榻酒店的服务。
GDToday记者 张诗雨
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