昨晚苹果举办了发布会,推出了全新的产品--MR混合现实头显,可惜的是并未获得太大的认可,原因是价格太贵了,显示出苹果意图摆脱中国制造尝到了苦头,离开中国制造它就可能无法生产出价格合理的产品。
苹果这次发布的MR可谓创下了定价的新高,昂贵的定价远超消费者能接受的价格水平,导致发布后大多数消费者都表示没有兴趣,连尝鲜的都没有,与此前苹果的诸多产品定价合理形成了鲜明对比。
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回顾苹果的iPhone、iPad等产品取得成功的关键之一就是价格,iPhone的价格对于中国消费者来说相当昂贵,而它对于美国消费者来说其实并不高,只要普通人的月收入的几分之一就买得起了;iPad大获成功,同样与合理的定价分不开,当时推出的iPad定价比iPhone更便宜。
在iPhone大获成功之后,苹果现任CEO库克试图将iPhone打造成奢侈品,定价不断上涨,结果就是iPhone的销量连年下滑,更一度跌穿2亿部的水平,2019年库克认识到了错误,大举降低iPhone11的定价,才扭转了iPhone销量下滑的势头;iPhone13采取了加量降价的定价方式,推动iPhone的年销量创下2.37亿的历史最高纪录。
苹果的产品定价合理,与中国制造的支持分不开,当年乔布斯开发出iPhone这种产品后,当时还不是全球排名前列的代工厂富士康找上门,富士康借助中国大陆完善的产业链和较低的制造成本,打造出iPhone这款产品,迅速风靡美国,随后走向全球。
十多年来,苹果和富士康等代工厂紧密合作,富士康也逐渐发展成为全球最大的代工厂,不过随着中国制造的成本上涨,苹果和富士康等试图在印度复制中国制造的成功,却遭受了挫折。
富士康于2019年开始在印度生产iPhone,纬创则在2020年进入印度设厂生产iPhone,数年过去印度富士康才发展到1.7万人,纬创的印度工厂更只有1万人,远远无法与他们在中国大陆的工厂相比。
更惨的是纬创在印度的工厂才发展到1万人,印度财团就开始眼馋了,强行并购了纬创的印度工厂,纬创一怒之下宣布撤出印度市场,苹果的印度制造计划因此大受打击;然而苹果并未因此吸取教训,宣布将13家中国供应商踢出供应链,试图以日本、美国的供应链企业替代,然而日本、美国的供应链企业成本太高了,远无法与中国供应链相比。
这次的MR定价过高,就与日本和美国的配件成本过高分不开,甚至有传闻指出今年的iPhone15定价也可能因成本的上涨而涨价,这只会导致iPhone的销量如2019年之前那样连年下滑,苹果这就是作死吧。
苹果的董事会对库克已失去耐心,去年的iPhone14定价过高以及创新不足,导致iPhone14销量下滑就传出董事会要求库克离职,如今MR未能吸引消费者,如果iPhone15的销量也再度下滑,已担任CEO十多年时间的库克或许也将走到职业的终点。
原文标题:踢出13家中国供应商,苹果开始尝到苦头,真离不开中国制造
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