如今越来越多的网友喜欢花式整活儿,各种带有民间色彩的娱乐圈榜单层出不穷,从影视剧收视率热度表现到广告招商数量PK,再到给艺人分门别类排序。吃瓜群众有了下饭菜,粉丝有了锻炼战斗力的机会,业内人士一笑而过。
比如最近网友票选了内娱四大现偶苏神,杨洋、李现、吴磊、张彬彬四人上榜。如果从作品实绩来看,杨洋有《微微一笑很倾城》、《你是我的荣耀》,李现有《亲爱的,热爱的》、《去有风的地方》,吴磊有《爱情而已》。反观张彬彬,刚收官的《三分野》和去年交出的《两个人的小森林》在播出平台热度尚可,上升势头不错。
网友还评出四大古偶神颜:罗云熙、肖战、王鹤棣、侯明昊。古装男神候选人则有陈晓、任嘉伦、成毅、王鹤棣、罗云熙、许凯、张凌赫等。发起的古偶女神颜值top大选,则涵盖以刘亦菲、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、杨紫、鞠婧祎、赵露思、虞书欣等为代表的85花、90花、95花。
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内娱偶像剧之神,俨然成为炙手可热的社交货币。早期吃到剧集题材红利的男女演员,提前坐上这把交椅。可随着行业发展,偶像剧造星的威力减弱,后起之秀寥寥,一些前辈依旧稳如泰山。偶像剧之“神”,为何越来越难造了?
“男神女神”的诞生路径
谈论这个话题,要从源头看起,需追溯到偶像剧之神的诞生路径。国产偶像剧早期受到港台偶像剧影响,一批港台导演北上操刀奠定了偶像剧本土化的基调,也造出了一些新星。
《夏家三千金》《爱情睡醒了》《无懈可击之高手如林》和《仙剑奇侠传》系列、《天外飞仙》《射雕英雄传》这些问世于2010年前后的古偶现偶剧,捧红了胡歌、刘亦菲、唐嫣、杨幂、刘诗诗等内娱演员,也帮邱泽、林依晨等港台演员在内娱土壤打开天地。
地利人和齐了,可惜缺少天时。尽管彼时内娱饭圈文化已有雏形,但不足以达到将自己偶像“封神”的程度,因为缺少互联网这条枢纽将粉丝凝聚起来作战。所以,早年没被困于信息茧房的粉丝们,对偶像进行概念包装的意识并不强,网友的玩梗狂欢也没有成熟的运作硬件支撑。
流量元年开启,为偶像剧之神的诞生注入了动能。杨幂、赵丽颖分别凭借现象级爆款古偶《古剑奇谭》《花千骨》跻身一线85花,杨洋凭出圈现偶剧《微微一笑很倾城》段位飞升。
这些初代流量踩中时代风口扶摇直上,之后又继续深耕偶像剧赛道,借助大数据时代和崛起的粉丝经济不断强化在该领域的领先优势。在多部偶像剧累积下,他们得到了网友给予的“男神女神”称号。
早期的偶像剧男神女神多脱胎于仙侠剧、甜宠剧和大女主剧、大男主剧,且多是IP改编和粉丝属性较强的剧。集齐限定题材、人物和IP光环,男女主演通常都能实现阶层上升。这条偶像剧“造神”定律,同样适用发迹于流量时代中期的90花生。
《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的,热爱的》帮杨紫摆脱童星魔咒,进入流量花阵营。《三生三世十里桃花》让作为女配的迪丽热巴都吃到了红利。《陈情令》把肖战、王一博推向顶流位置。《琉璃》《锦衣之下》分别让成毅、任嘉伦走出事业低谷。偶像剧的男神女神,跟随流量时代的演变开启了迭代。
如果说流量时代早期的偶像剧之神,需要有一定数量作品叠加的考察期,具有含金量。那么随着视频平台入局加速国产偶像剧变成流水线批量生产的产品,“神”的诞生速度在加快的同时,这个称号的含金量似乎也掺杂了一些“水分”。一部偶像剧爆了,主演几乎都能被网友视为“男女神”的种子选手。
陈星旭回归古偶剧《星落凝成糖》,《东宫》滤镜让其二度吸粉。热播剧《护心》男主侯明昊最近也人气上涨,实际上这只是他主演并播出的第二部古偶剧。《苍兰诀》男主男二王鹤棣、张凌赫和《延禧攻略》男二许凯,也都是爆剧的获益者。而这四人,正好最近被网友列为“凭借古装出圈的五大男明星”。
除了题材红利,偶像剧裂变出的各类角色红利,也为演员起到极大加成。美强惨、脆弱感、苏感、BKing、独立女性等与时俱进的人设标签,吸引偶像剧原始受众,搭建角色移情到演员的闭环。
吴磊凭借《星汉灿烂》《爱情而已》古偶现偶通杀,更基于后者的姐弟恋题材展示出性张力完成童星转型,从以前吸妈妈粉到现在狂吸女友粉。王鹤棣在《苍兰诀》掀起BKing风潮,成毅在《琉璃》《沉香如屑》的美强惨人设引发热议。《你是我的荣耀》让杨洋成为高质量体制内男友的代表。主演《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》《星汉灿烂》的“甜妹”赵露思,以偶像剧为跳板火速提咖。
可见,偶像剧之神的诞生路径,跟时代环境和行业发展紧密关联。流量时代的不同阶段,偶像剧细分题材和角色类型,都是激起男神女神洗牌大战的因素。
“男神女神”,为何难造了?
现在的偶像剧之“神”相比以前的,显然说服力不够。这不止是观众的情怀滤镜,还有多种原因导致偶像剧“造神”难度增加。首先就是流量时代翻篇,后流量时代到来的大环境影响。
一个直观表现就是,靠偶像剧爆红的一些头部流量艺人开始另谋“生路”,纷纷转向现实题材和主旋律正剧,来加强续航力。当头部流量花生缺席,S+级偶像剧的数量就会骤减,男神女神自然也难复荣光。
比如杨幂在拍新剧《哈尔滨1944》是谍战题材,王一博在拍新剧《光明之路》同样是谍战题材,赵丽颖更是凭借农村剧《幸福到万家》和商战剧《风吹半夏》提名今年白玉兰。
一边是老代流量艺人的缺位,另一边后流量时代又对想借助偶像剧红利走红的新面孔不太友好。引发大众群嘲的古偶丑男就是典型负面案例。由于偶像剧在市场上是个刚需剧种,意味着需要有源源不断的演员补充队伍,因此表演门槛降低,难免出现浑水摸鱼的乱象。
可是大众的审美升级,加之基于娱乐圈208的负面情绪生发出来的更为严苛的审视目光,加速了古偶丑男的负面舆情发酵。男神女神颜值赏心悦目应该是必要条件,才能给人留下良好的第一印象。
然而一些片方抱有短视逐利心态,选角时导致滥竽充数,为后续剧作面世后的辣眼睛埋下雷点。影视剧源头的一些问题,直接把造神扼杀在摇篮里。所以当观众在受够了选角审美降级的罪后,当杨洋、陈晓回归古装剧,网友直呼yyds。同理,只有少数女演员撑得起平台S+级古偶剧,因此当某些一线85花、90花回归古偶赛道,就能引起极高关注和期待。
不过值得注意的是,网友审美掀起的舆情风向转变也时常发生。前段时间,“四大普女”在网上闹得沸沸扬扬,粉丝和路人激烈交锋。虞书欣、杨紫、赵露思、白鹿这四个被列入“普女”阵营的小花,全都是内娱偶像剧代表人物。剧播时好评如潮,过后常遭负面舆论。
大众审美的迭代,还影响着偶像剧之神的走向。虽然演员颜值是首要考核标准,但不再是唯一指标。爆款古偶剧《传闻中的陈芊芊》让丁禹兮尝到了红的滋味,还被网友评价丑帅。
这两个矛盾的词相结合,说明男神女神的演技和个人魅力会借助剧集和角色红利得以放大,继而让受众将对角色的好感移情到演员身上。所以,现在的偶像剧之“神”的专业素养也很重要,对年轻演员的要求更高。
最后,影视产业链秩序重塑,助推了偶像剧高产但质量参差不齐。尤其那些S级以下的偶像剧,制作成本、营销宣传成本有限,导致质量平平。而剧集播出反响不好,怎能造得出男神女神?
腰部偶像剧充斥市场,也加速了年轻演员的内卷,一旦基数大了,脱颖而出的概率就小。竞争之激烈,让哪怕一些投入不小的偶像剧,也难再现造星盛况。
毋庸置疑的是,以后演员市场的竞争将更加白热化,偶像剧赛道或将更为拥堵。与其挤破头去分一杯羹,还不如放平心态脚踏实地表演,牢牢抓住每次机会,即便明珠蒙尘也总有被看见的时候。《漫长的季节》的蒋奇明不就是最好的例子吗?演员走长线,远比扎堆去偶像剧当“神”更重要。
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